Métodos y marketing social

Metas

Al interior del programa EPODE, los métodos y enfoques de marketing social buscan movilizar a las partes interesadas locales, en sus actividades diarias (profesores, ONGs locales, servicios de restauración, etc.), para la promoción de estilos de vida saludables y una mayor actividad física en la vida cotidiana, confiriendo poder a las familias y a los individuos de manera sostenible.

Reunión de lanzamiento, 8 de noviembre, París

A partir de esta experiencia concreta, este comité busca:

• Producir y divulgar líneas directrices concretas en relación con la pericia en redes y los enfoques de marketing social, para constituir e implementar iniciativas similares a EPODEy con respecto al perfil de estructuras operativas capaces de constituir y gestionar una red CBI similar a EPODE (incluyendo una coordinación central y una gestión de proyecto local):
  
  
  • Evaluación de las estructuras existentes que gestionen o hayan gestionado redes CBI similares a EPODE (investigación documental y entrevistas)
    
    
    • Partes interesadas privadas (EPODE, etc.)
      
      
    • Partes interesadas públicas (proyecto Karelia del Norte, estudio Colac, etc.)
      
      
  • Evaluación de las técnicas de marketing social y de otros métodos, en el marco de CBIs similares a EPODE
    
    
    • Definición de las ciencias de marketing social, organización y red, en el marco de CBIs similares a EPODE
      
      
    • Evaluación de los insumos de las ciencias arriba indicadas, en un programa de salud pública y, de manera más específica, la prevención de la obesidad infantil (evaluación documental)
      
      
    • Selección y análisis crítico de los métodos existentes utilizados para los programas similares a EPODE (investigación documental y entrevistas)
      
      
• Publicación de las líneas directrices
  
  
• Divulgación de las líneas directrices y los resultados del grupo de trabajo
  
  
• Facilitar la apropiación por equipos identificados relevantes de los métodos y técnicas de marketing social específicos, aplicados a la promoción de estilos de vida más saludables.
  
  
• Garantizar la comprensión y la conciencia de líderes de opinión claves en cada programa, sobre los ventajas de la implementación de programas como EPODE
  
  

Miembros

• Prof. Luis Moreno (presidente), asistido por el Dr. German Vicente - Universidad de Zaragoza
  
  
• Miembros permanentes: representantes del equipo de coordinación, miembros de los equipos de coordinación de EPODE/THAO/VIASANO, representante de DG SANCO, representantes de otros comités, expertos calificados en el campo
  
  
• Expertos invitados, que posean experiencia específica en este campo y que brinden su opinión puntual sobre temas previamente definidos por los miembros permanentes.
  
  

El equipo de la universidad trabaja todo el año, en colaboración con el equipo de coordinación, y de una a dos veces por año, los miembros del comité se encuentran en una reunión (5 reuniones durante 3 años).

Principales cuestiones

Este comité se encarga de definir la estructura operativa para crear, implementar y gestionar una red CBI similar a EPODE, incluyendo una coordinación central y una gestión de proyecto local. Este se encarga igualmente de producir líneas directrices relacionadas con el interés de enfoques de pericia de red y de marketing social al interior de un programa similar a EPODE.

Se presta especial atención a los siguientes temas:

• ¿Cuál es el tipo de estructura operativa adecuada para coordinar una red CBI similar a EPODE (¿estructura ad-hoc? ¿pública o privada? ¿central o local? ¿cuáles son las competencias y recursos humanos requeridos?)
  
  
• ¿Qué tipo de mensaje debe transmitirse y cómo puede estructurarse la acción?
  
  
• ¿Cómo modificar el estilo de vida de cada uno?
  
  
• ¿Cómo contribuir a la creación a largo plazo de dinámicas de grupo para cambiar comportamientos?
  
  
• ¿Cómo alcanzar las metas?
  
  
• ¿Cómo llegar a poblaciones sensibles (poblaciones de nivel socio económico bajo/medio, migrantes, etc.)
  
  
• Las trampas de la estigmatización
  
  
• Temas adicionales, que aparezcan durante el periodo de trabajo

NOTAS DE REUNIÓN MATERIALES (ppt, xls, doc...)